FOTOGRAFIE/ KONZEPTION/ SET DESIGN

Wien Als SKIZZE – Vienna DUTY FREE  

Für Heinemann Österreich durfte ich in Zusammenarbeit mit traktor.wien das Konzept für das Set Design, Teile des Kampagnenkonzepts sowie die Fotografie der aktuellen Jahreskampagne für Heinemann Vienna Duty Free entwickeln und umsetzen.

Ziel war es, die Idee visuell harmonisch an vergangene Kampagnen anzuknüpfen und zugleich als eigenständige Umsetzung hervorzuheben. Dafür wurden sieben unterschiedliche, saisonal angepasste Sujets mit Wien-Bezug entwickelt.

Das Konzept baut auf ein Set-Design, dass über drei Ebenen die Situation von abfliegenden Passagieren unmittelbar am Flughafen in ihrer Reisesituation anspricht.

Eine Gegenwartsebene greift mit originalen Möbeln und ausgewählten Requisiten des Flughafens Wien die momentane Reisewelt auf und zeigt den Nicht-Ort Flughafen. Dahinter öffnet sich die Zukunftsebene, ein im Hintergrund integriertes „Fensterbild“, in dem die neuen Ziele der Reisenden angedeutet werden. Ergänzt wird dieses Bild durch eine Wien-Ebene. Grundidee war die Erinnerung an den Aufenthalt in Wien als schemenhafte Skizze durch Papierschnitte festzuhalten. Typische Wiener Motive wurden hier als minimalistische Papierschnitte gestaltet, die wie Skizzen erscheinen, im Gedächtnis der Reisenden haften bleiben und sie gedanklich auf ihrer Weiterreise begleiten.

Resultat ist eine visuelle Erzählung über drei Ebenen, die dem Standort Wien und der Marke Heinemann Duty Free eine eigene Identität verleiht und auf die Situation der Abreisenden eingeht.